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2010年度飲料品種包裝情況分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-5-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：飲料包裝 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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進入5月中旬，天氣一熱，超市里的飲料大戰(zhàn)立即打響。不過細心的消費者發(fā)現(xiàn)，近期上市的不少飲料紛紛換上了新裝，最明顯的變化是，很多飲料的“身材”更苗條了，而且“穿”的“衣服”也變得更加輕薄。
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“王老吉不是一向都是很硬的鐵罐裝的嗎，怎么現(xiàn)在變成薄的了？以前要捏扁罐頭覺得很費勁，現(xiàn)在稍微一用力，罐頭上就出現(xiàn)凹陷�！弊蛱�，市民沈小姐去市區(qū)一家超市購買飲料時發(fā)現(xiàn)，近期上市的王老吉，罐體已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。
發(fā)現(xiàn)王老吉罐體變化的當(dāng)然不止沈小姐一人。前幾天，市區(qū)延安路的趙大媽在出售家里一批喝空的飲料瓶時，發(fā)現(xiàn)同樣的數(shù)量，現(xiàn)在回收廢品的小販給的錢比以前少了很多，小販的一番話讓趙大媽恍然大悟。原來是現(xiàn)在的飲料瓶比以前的輕薄了，價格自然也低了。
而在市區(qū)一家事業(yè)單位上班的裘先生年初以來發(fā)現(xiàn)，很多礦泉水瓶換了新包裝后，瓶體沒以前那么“結(jié)實”了，輕輕一捏，瓶子就陷下去了。“說得夸張點，比紙厚不了多少�！�
“身材”苗條“體重”也縮水
細心的消費者發(fā)現(xiàn)，很多飲料品牌除了更換外包裝外，還調(diào)整了瓶體的容量，以前市場上比較多見的550毫升、500毫升以上的包裝，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)絕跡，大部分飲料的容量都在500毫升以下。
“原來有600毫升，現(xiàn)在只有500毫升了，足足少了100毫升�！弊蛱欤谑袇^(qū)城東一家大型超市，劉女士在挑選飲料時發(fā)現(xiàn)，換上新包裝的農(nóng)夫果園雖然零售價格沒有多大變化，但“身材”變苗條，“體重”也小了。
“瘦身”的并非農(nóng)夫果園一種。昨天，記者在走訪市區(qū)家樂福、樂購、好又多、供銷、華潤萬家等超市的飲料區(qū)域后發(fā)現(xiàn)，很多飲料都“減肥”了。如雀巢公司推出的一款茶飲料，換裝后，容量減少了20毫升，統(tǒng)一公司的一款果汁，換裝后容量由500毫升變成了450毫升，可口可樂公司的一款碳酸飲料，凈含量由600毫升變成了500毫升。
成本上漲后的自我消化
“飲料瘦身，容量變少，而價格沒變，這是一種變相的漲價�！辈簧偈忻裨诹私獾阶罱嬃习b的變化后感嘆。
當(dāng)然在一些業(yè)內(nèi)人士的眼里，飲料生產(chǎn)商對飲料外包裝進行的調(diào)整，如由塑料瓶瓶體變薄、增加瓶體紋路等做法，實屬成本上漲后的自我消化，是保證飲料利潤的營銷舉措。
“很多飲料之所以換裝，隱藏著一個重要的價格變化，那就是鐵礦石、國際原油等大宗商品價格與去年同期相比上漲明顯，推動了鋼鐵、塑料等飲料包裝價格的上升，而飲料包裝的材料在飲料生產(chǎn)總成本中占一定比重，為降低生產(chǎn)成本，保證一定的利潤，生產(chǎn)商想到了換裝�！睒I(yè)內(nèi)人士說。
有超市的工作人員稱，對于消費者而言，換裝遠不如價格調(diào)整對市場影響大。因為很多消費者對飲料價格比較敏感，即使上調(diào)一兩角，也會影響消費者的購買心情，但如果只是包裝材料發(fā)生變化，容量稍有縮水，大部分消費者并不會很敏感。
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